一、【項目背景】

  隨著百度信息流媒體資源的日益豐富，自2020年初以來，越來越多的廣告主在百度信息流推廣投放時采用了自動定向方式，在獲取成本穩定的充裕流量同時，提高投放優化效率、降低優化操作的人力成本，實現了投放效果的全面提升，尤其在形式多樣的百青藤流量投放上自動定向已經成為最常用的定向方式。為了便于優化師和廣告主更好的理解和高效使用自動定向、興趣和意圖詞定向、人群包定向、商圈和場所定向等各項定向設置，從而享受在百度信息流的豐富流量上進行智能定向投放的紅利，本次百度信息流推廣投放平臺對推廣單元中的定向設置進行整合優化升級，提供更簡明的操作方式，從而有效降低操作門檻并提升投放效率。

  二、【升級點詳述】

  1. 定向設置入口

  信息流推廣投放平臺：新建計劃-新建單元-定向設置/工具中心-定向包管理

  2. 主要升級點：

  2.1 “自動定向”設置明確化，興趣、意圖詞定向人群設置整合優化，具體內容見下文及圖示：

  1) 將自動定向、興趣、意圖詞、定向人群合并為”興趣意圖人群“設置，包括：自動定向、指定興趣意圖、自定義人群(原人群包設置中的定向人群)，默認選擇自動定向。

  2) 指定興趣意圖包括興趣、意圖詞定向。

  3) 自動定向、自定義人群、指定興趣意圖選項為互斥關系，不可同時選擇。

  2.2自動擴量開關下線：

  如有擴量需求，可使用“自動定向”設置代替，由系統幫助廣告主探索目標人群進行投放。

  2.3 排除設置集中化：

  將排除已轉化用戶與原人群包設置中的排除人群合并為排除人群，包括：不限、已轉化用戶、自定義，選項可復選，如下圖所示。

  2.4 交互簡化：

  選擇商圈/場所的定向后，再選擇興趣意圖人群設置中的指定興趣意圖或自定義人群時，僅商圈/場所生效且有明確提示，如下圖所示。

  三、Q&A

  Q1：如果原來已經開啟自動擴量的存量單元，自動擴量還生效么?

  A1：存量單元仍遵循原始設置進行投放，即自動擴量依舊生效，但編輯保存或復制存量單元后自動擴量將不再生效，同時單元界面會切換成升級后的新界面。